随着平板显示技术的快速变化、互联网内容的接入、多种终端的融合以及产业分工的细化，中国彩电行业也迎来了新一轮的产业链整合。据奥维咨询日前发布的《2014年度三季度中国彩电行业市场监测与趋势预测》报告显示，2014年三季度中国彩电零售总量微增1.8%，达1103万台；销售额同比下降11.7%，为348亿元。
奥维咨询黑电事业部总经理董敏指出，随着国家刺激政策的退出以及宏观经济的结构性转型，中国彩电业亦迎来高速发展过后的“新常态”，家电市场将增速放缓，呈现竞争转向存量市场、电商将成主力渠道等特性。预计2014年中国彩电零售市场四季度零售总量为1309万台，同比下降6.1%，全年销量为4505万台，同比下降5.7%。
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