继更换品牌标识后，新飞电器本周二正式宣布启用新品牌代言人，并推行产品智能化战略。在今年冰箱市场整体下滑的情况下，新飞的举动也被业内解读为希望在逆势中寻求崛起。不过在业内专家看来，推动品牌年轻化、时尚化是当下众多家电品牌必做的功课，智能化更是家电业发展的重要趋势之一，新飞凭此想要崛起还言之过早，关键还要看产品品质、渠道推广和智能化应用的具体落地。
产品向智能化转型
智能控制、食品管理、手机联网，这不是电视，而是冰箱。在彩电业智能化进行得如火如荼时，冰箱行业也在向智能化吹响前进的号角。继今年初长虹旗下美菱推出智能冰箱后，新飞电器日前也在2015年新品上推出了智能化功能。
据新飞电器相关工作人员介绍，此次新飞共发布了69款新冰箱，其中中高端产品基本上都搭载了智能化功能。智能化应用既包括了实用的食物过期管理、远程监控、智能食谱推荐等功能，还进一步优化了产品节能性，用户可以通过像智能手机一样上下拖动便捷的调节冰箱温度，利用高中低频率调节匀速与快速，智能增加夜间开机时间实现节能，此外还拥有故障自检等功能，产品更智能便捷。
谈及新飞电器对于2015年新品的智能定位，新飞电器相关负责人在接受北京商报记者采访时表示，主要是进一步提升用户体验。智能化则可以更好地帮助用户改善健康，如今食品安全已成为人类健康的第一杀手，如简单的实物过期提醒功能，不仅能够杜绝浪费，还能够解决很多用户的健康饮食等问题。新飞电器首席运营官陈建锋也表示，新飞将依托技术不断创新、智能化应用提升市场竞争力。
启动品牌升级战略
除了发布智能冰箱系列新产品外，三十而立的新飞电器，时隔多年重启明星代言。日前，新飞电器正式宣布与黄磊签署代言协议。对于代言人黄磊的选择，新飞电器方面表示，主要原因考虑到新飞的品牌个性和黄磊在国民心中的形象比较契合。新飞电器一直致力于冰箱技术升级改造，温暖、可靠是最突出的品牌个性，新飞可以说是家电行业的“暖男”，而黄磊暖心、贴心、安心的暖男特质，正是新飞专业、体贴、可靠品牌个性的解码与对标。
新飞电器销售副总经理巩红忠还指出，签约明星代言，同时也是希望推动新飞品牌的年轻化、时尚化、活力化，现阶段主流消费群体不断往年轻化转移，“80后”、“90后”占据着冰箱市场销售的37%，而这些群体往往对新飞品牌认知度不够，这是新飞需要提升的。
不只是新飞，很多家电企业都面临这一问题，如何提高年轻消费群体对品牌的认知度。近年来，家电业也兴起了新一轮的明星代言潮流，除了新飞电器，志高方面近期也在筹划新代言人一事，今年以来，三星、LG、康佳、TCL等都签下了相应的明星代言人，2013年万和、帝度也纷纷重金签约大牌明星。在中国家电商业协会营销委员会执行会长洪仕斌看来，主要就是因为年轻消费者逐渐成为购买主力军，同时中国家电业步入深度转型调整期，转型中的家电企业都希望让自身品牌更加贴近年轻消费者。
品质是新飞崛起关键
明星代言可以提升品牌的影响力和知名度，让更多的消费者关注和留意，但是作为传统家电行业，单纯凭借明星代言想要赢得市场却并不现实。在业内专家看来，家电企业想要崛起成为行业巨头，关键还是要回归产品本质、服务本身，好的产品才能刺激更多的消费，而这些需要的是企业转变经营理念，提升营销手段和品质。
此外，受房地产市场低迷和家电政策退出的影响，今年冰箱市场整体表现低迷。中怡康数据显示，今年上半年中国冰箱市场的零售量为1725万台，同比下降了10.5%；零售额为436亿元，同比下降了8.6%。预计2014年全年中国冰箱市场零售量下降4%。在大盘萎缩的情况下，市场竞争从有序发展变为资源抢夺，这种竞争对于所有企业来说都是极大的考验。
对于新飞来说，在过去的很长一段时间里，尽管品牌影响力有所下滑，控股方也发生了变动，但惟一不变的是新飞冰箱的品质。家电分析师梁振鹏也指出，尽管新飞冰箱近年来市场表现不佳，但市场上却并未传出任何质量方面的问题，这正是新飞电器的一大优势，也是其崛起的关键。
“在继续坚持品质和服务的情况下，紧跟智能化发展潮流，精准地抓住消费主流诉求。同时不断扩展渠道，新飞电器还是有望在未来的发展中崛起。”洪仕斌指出，市场的逆境对于新飞来说是一个挑战，同时也是一个机遇。
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