彩电销量下滑，市场首现负增长的“困局”在2014年已成定局，如何“过冬”成了各彩电企业来年共同面对的问题？机会在哪？业内认为，整个彩电市场已进入调整期，4K普及潜力最大。
据中国电子商会消费电子产品调查办公室调研数据分析，2014下半年平板电视零售量约为2200万台，全年销量4200万台，同比下降6.7%。预计2015年中国平板电视市场需求将继续维持在4200万台左右，最近几年整个彩电市场已进入调整期。
2015年各种新型品类平板电视将逐渐替换传统LED电视，成为消费市场主力。2014年以来，4K超高清电视市场关注占比和渗透率均有所提升，增幅强劲。据不完全统计，当前国内平板电视市场，主流彩电品牌约有81个系列、220余款4K超高清电视在售，预估2014全年4K超高清销量约为800万台，整体占比接近20%。
预计在产业链建设进一步完善、市场愈加成熟的背景下，2015年4K电视将进入深入普及和常态化发展的一年，4K产品消费占比有望达到40%。
另外，未来，电视产品的价值体现在于极致影音体验基础上的各种个性化需求的满足。
还有，互联网改变了传统电视产品形态，也改变着家电传统销售渠道。预计2015年，平板电视线上市场份额将达到20%。伴随着电商平台“物流体系”的建设与完善，家电网购将彻底打破家电渠道在体验、价格、厂商合作关系等方面的传统“价值观”。
中国电子商会副秘书长、著名家电专家陆刃波指出，从长远来看，市场短期波动和行业周期性涨跌，是符合经济和社会可持续发展原则的。并且，伴随新型城镇化建设推进以及三、四级市场家电产品更新换代需要，未来平板电视市场还将有增量空间。国内平板电视行业在新技术的影响下，将迎来产品品类全面升级、家电网购全面提速的关键节点。
(关键字：4K 电视)