在线上线下家电厂商联合带动下，新一轮家电大战正在上演。作为家电里的重头戏，电视产品一直受到多方关注，是家电促销大战的主战场。4K超高清电视在2014年全年独领风骚，热势延续至今。在刚刚过去的“五一”战场上，4K电视依旧炙手可热，领跑电视销售成为新常态。而在这新常态下，4K电视也纷纷换上“新装”，主攻外观设计，博人眼球。
北京商报记者走访多家线下家电卖场，发现各大商家早已行动，纷纷抢占先机。北京商报记者发现其中卖场内大部分家电产品均会有20%-30%左右的促销优惠。某家电卖场负责人对北京商报记者表示：“我们促销的品牌和商品储备都已经筹备到位。电视促销依然是今年不会缺席的重量级产品。”
电视厂商的促销活动确实是卖场里的重磅炸弹。其中，国内厂商方面，创维早就推出过规模浩大的4月18日万人大团购活动，活动范围覆盖全国，更是将促销战役推向全品类电视产品。康佳、长虹等厂商也针对多款明星机型进行了降价促销优惠。国际厂商方面，LG电子的行动最为积极，早在4月17日便推出了“惠”选犒劳大礼的促销活动。购买4K高端电视和冰洗产品的不同组合，便有不同好礼相送。
据某卖场促销员介绍，大促前后来卖场选购电视的消费者最关注两个问题：一是是否采用了创新技术；二是外观设计要美观养眼。目前在产品创新技术方面，4色4K、OLED、量子点等技术让消费者眼花缭乱；外观设计方面，既有如手机般纤薄、走极简设计风格的超轻薄电视，也有造型突破传统电视造型的曲面电视。电视新品种类之多，堪称“百团大战”。
据家电卖场销售统计，目前主打简约大屏、超轻薄的4K超高清电视产品在年初至今的销量统计中，呈现出最快的增长趋势。像今年由LGDisplay联合众多电视厂商领衔推出的ArtSlim超轻薄电视系列产品。该系列55英寸产品机身最薄处仅为7.5mm，与领先的智能手机旗舰产品相媲美。据了解，LGUF9500、创维G9200Air、康佳易TV·Slim28900S、长虹CHiQQ2R等产品，都是超轻薄系列中的明星产品。
4K电视经过2014年的发展，已经进入了成熟的常态增长阶段。在这一形势下，液晶电视的发展焦点也逐渐从画质转移到了外观上。从去年曲面液晶电视的横空出世，到今年超轻薄电视的半路杀出，电视外观设计的发展可以概括为“曲薄之争”。而从线上线下卖场调研反馈的结果来看，后来者超轻薄电视已表现出了明显的赶超之势。
据调研机构AVC最新统计数据显示，中国作为全球最大彩电市场，预计2017年4500万台的市场规模里，超轻薄电视将达700万台，占比超过15%，年均增速达165%。AVC同时预测，2016年超轻薄电视市场规模将达到380万台，将彻底甩开市场规模仅有300万台的曲面液晶电视。这也意味着，超轻薄电视市场将成为中国液晶电视市场的最大趋势。
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