夏日的骄阳并没有带动空调销量的大幅增长。连日来，记者走访佛山多家空调销售店发现，在促销打折不断的利好下，空调销售场面依然冷清，本土多家家电卖场有关负责人向记者透露，受电商冲击和天气影响，今年的空调销售高峰不明显，甚至呈现负增长的趋势。
旺季不旺卖场促销不断
“今年上半年以来，家电市场一片寒意。”昨日，市场研究机构中怡康总经理贾东升向记者称，受大环境低迷和家电政策真空期的影响，2012年以来，我国家电市场基本结束了高速增长，转变为以产品结构调整为基调的稳健增长期，今年上半年也延续了这一趋势。
奥维咨询统计数据显示，2015年家用空调终端零售市场销量规模为2550.9万台，同比增长0.5%；销额规模845.5亿元，同比下降6.6%。
实体店的冷清印证了以上数据。记者上周多次来到祖庙附近的家电卖场，虽然促销力度大小不一，但每天都有各种优惠措施，个别单品可以直降1000元。
“今年空调在旺季没有特别爆发。”佛山苏宁有关负责人蒋惜告诉记者，受价格战影响，今年的总体价格比以往都便宜，1p机最低做到1300元。而祖庙一家电连锁店陈主管则表示，祖庙店的销量甚至呈现负增长的趋势。“5月~7月份一般都是空调销售高峰，然而今年5月份的多雨天气使得空调销售高峰延迟。另外，楼市环境低迷同样影响空调的销量。”
唯有农村市场实现增长
夏日炎炎，本该销售火爆的空调跟去年同期相比却近乎零增长。不过，和实体店形成鲜明对比的是，电商渠道销售持续攀高，总算给家电企业带来一丝暖意。
奥维咨询统计显示，电商渠道上半年增长高达57.4%。奥维云网空调环境事业部总经理刘大任告诉记者，电商渠道的快速发展对线下渠道造成较大冲击，除专卖店渠道外，其他渠道均出现下滑。他预计，今年底电商渠道占整体市场比例将达13.1%。“80后、90后渐成主流消费群体，网购观念深入人心，线上渠道迅速崛起，产品更新换代速度加快，线上市场将延续较高速度增长。”
另外，刘大任认为，未来农村市场也将是空调市场的一片蓝海。“今年上半年，一、二、三级市场均出现不同程度的负增长，只有农村市场在新增需求持续释放的带动下实现上涨1.1%。”
对策
佛山空调企业
各出奇招应对市场寒意
在市场低迷、价格战不断的大背景下，佛山家电企业针对自身特点，采取不同产品与策略进行布局。
美的坚持走精品化战略，以制冷王、儿童空调等功能性产品提高竞争力，与小米联姻，发力布局智能化产品。美的空调总裁吴文新透露，美的空调计划在全国建162家的o2o体验店。“现在美的空调线上销售比例不是很大，规模大概50亿元左右，未来规模会越来越大。线下体验、线上购买，必然是新的销售方式。”
志高空调2015年调整了经营管理体制和战略体系，借助云空调，打造全新的商业资源平台，邀成龙代言，努力提升品牌形象。来自中怡康的空调市场周度监测报告显示：截至7月5日，志高空调零售量继续保持着逆势增长，同比增幅达10.2%，增幅稳居行业前两强。
格兰仕则深挖粉丝经济、玩创意营销，迎合年轻人思维。其线上品牌uu已收获不少“西红柿粉”，今年6月还通过采用众筹首发新品这一新潮时尚且互动性高的方式，短时间内聚集起很多粉丝。
伴随着格兰仕产业电商的全面升级，格兰仕面向年轻一代消费者的销售窗口被打开，且渠道更加顺畅，产业电商战略红利持续释放。据了解，2015年上半年格兰仕电商全网销售同比提升280%。
(关键字：空调 市场)