2011年以来，松下、夏普、东芝等合资彩电巨头集体陷入亏损泥潭，近年来持续调整也未见成效，随着外资彩电业务在内地市场萎缩，尤其是在夏普被鸿海收购、东芝被美的收购之后，日系彩电在国内市场的表现日渐式微。加之国产品牌日渐成熟、互联网电视品牌迅速崛起，给日韩彩电品牌在华市场发起了巨大的挑战。
日韩彩电好景不再
近日，网上流传出“日韩品牌原装进口电视逐步退出内地市场”的消息，记者带着疑问，特意走访了我区沙园家电市桥门店和苏宁电器市桥门店两家家电卖场，一探究竟。
在沙园家电彩电馆，记者依然看到有夏普、东芝、索尼三大知名日系彩电专柜;在苏宁电器彩电馆，虽然没有东芝的专柜，但仍有夏普和索尼的彩电专柜，更有日系合资的先锋品牌彩电在售。时值周末，虽然日韩彩电品牌的专柜客流量不如国产彩电品牌专柜，但专柜的格局和陈列的产品数量与国产的不相伯仲。
记者向苏宁市桥门店店长证实网上消息时，店长表示该消息不是很符合目前区内状况。他表示，其实很多日韩彩电品牌的厂址选在了国内，彩电在国内生产不是什么稀奇的事，彩电不是原装进口并不能说明日韩品牌就要退出国内市场，但不得不承认的是，日韩品牌的市场表现确实不如从前了。
虽说日韩品牌退出国内彩电市场为时过早，但它们在国内的日子确实不如从前好过。苏宁市桥门店店长向记者透露：“2016年上半年，就苏宁市桥门店而言，包括三星、LG、索尼、夏普、先锋在内的五大日韩品牌的整体市场销售下滑了10个百分点。”
同样地，记者在访问沙园家电彩电课长袁先生时亦从他口中得知：2016年上半年，沙园家电的日韩品牌(三星、LG、夏普、索尼、东芝)整体市场销售下滑了5%~10%。据袁先生透露，沙园家电2016年上半年销售排行中，三星以15%的市场占有比稳居第一，但并列第二的分别是国产的创维和康佳，而日系的东芝和韩系的LG竟沦为倒数行列。
袁先生向记者解释道，LG是因为产品价格普遍偏高，新品发布周期较长而难以受我区消费者喜爱;东芝则因其市场氛围不足、宣传力低下而市场反应平平。“你看三星这些产品无论是电视、冰箱、洗衣机还是手机均有涉猎，但东芝产品线很少，很难吸引消费者。”袁先生如是说道。
国产彩电品牌崛起
无论是在苏宁、沙园还是国美，国产品牌在卖场彩电馆中牢牢占据大半壁“江山”，在十多个彩电品牌中，日韩品牌一般只占据其中4~5个品牌专柜，创维、康佳、海信、TCL、长虹等国产传统彩电品牌更是深深植根于各个家电卖场中。
据记者观察发现，尽管是同尺寸、功能相仿的彩电，日韩系品牌要较国产品牌平均高出1000元~2000元，如：康佳一台55寸的互联网电视最低可售1999元，而合资(日韩系)品牌55寸彩电最低要价3999元。正是这2000元的价格差，足以让不少消费者望而却步。记者亦向袁先生证实了，他表示：“合资品牌彩电均价5500元，国产一般均价3000元。”
“性价比高”可谓业内对国产彩电品牌一致的评价，2000元的价格差确实会让消费者深思熟虑。苏宁市桥门店店长在采访时表示，中端消费群体是近年来令国产彩电品牌销售表现高歌猛进的主力军。他告诉记者：“现今很多国产品牌的技术发展成熟，产品更新速度快、功能完善，而且性价比高，颇受中端消费群体青睐，最关键的是，这部分群体占据市场六成的消费力。”
另一方面，国内互联网电视品牌的崛起亦是推动国产品牌快速发展的重要动力。近年来，乐视、小米、酷开、微鲸等品牌迅速发展壮大、来势汹汹，以压倒性的价格优势和联网资源的特点短期内在彩电市场“杀”出了一条血路，除了借助原有的电商网销渠道外，目前还在线下实体卖场陆续增设体验门店，就连传统国产品牌也很受伤，更勿论标榜高价位的日韩系品牌了。
价格战本来就是彩电圈中近些年畸形发展而来的一种新式制胜“武器”，为了从竞争对手中抢夺市场，彩电功能、屏幕尺寸与售价并没有成正比例增长。如果在产品功能没有实现重大突破的情况下，价格高居不下，日韩品牌的市场份额将被逐渐蚕食，国内彩电市场日渐萎缩。
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