彩电市场整体增速下滑、互联网军团“参战”价格战愈演愈烈，艰难困局之下，CRT时代领头羊康佳提前卡位OLED，寄望“吃到”OLED大规模普及放量的红利，树立OLED电视第一品牌形象。“今年康佳OLED电视销量是去年的10倍，明年可望在今年基础上翻番。”康佳多媒体事业部总经理吕剑昨日接受南都专访时表示，随着良率快速爬坡，OLED彩电一旦突破价格门槛，将快速进入普通消费市场。
豪赌下一个“风口技术”
为争夺客厅最重要的一块屏，彩电行业血雨腥风。在吕剑看来，国内一年的彩电销量在4200万-4500万台，今年外资品牌销量下滑，国内市场整体占有率仅两成左右。剩下约3500万台中，以乐视为代表的互联网品牌将占据三成左右，海信、康佳、TCL、创维等厂商整体市场份额被挤占已是不争事实。
传统彩电巨头迫切需要向高端产品转型，以稳定份额、价格和利润。对下一个“风口技术”进行豪赌成为必然：作为电视机产品最重要、成本占比最高的组件，显示面板的更新换代和技术革新，往往会引发新一轮洗牌。因为每一次升级都意味着站队的两难抉择，恰如上一轮技术升级中液晶和等离子的PK，以前者全面胜出告终。
目前，主流的电视显示技术分为量子点和OLED两个阵营。前者得到了三星、索尼、TCL等厂商的追捧，OLED的拥趸则包括了LG、康佳、创维、长虹等厂商。
南都记者参观LGDis-play工厂的时候曾了解到，OLED除了色彩和广视角等呈现最佳画质方面拥有绝对优势外，OLED结构简单，可以呈现壁纸形式、双面、卷曲、透明，折叠、可穿戴等各种各样的设计。LGD展出的薄至0.97毫米的如同壁纸一样轻薄的OLED电视，可用磁铁吸贴到墙上。
成本拐点何时到?
“如何让OLED成像优势得到完美发挥，使电视在观感上呈现最自然真实的状态是研发难点。”吕剑说，早在2013年，康佳就发布国内第一款曲面OLED电视，而创维更多推广平面OLED电视，两家在OLED显示技术最终产品形态上，区隔明显。
今年4月，深康佳A发布最新定增预案，在拟募集的30亿元资金中，有3亿元将用于包括OLED显示技术研发等智能电视相关软硬件技术研发。投注OLED技术的决心一览无余。
奥维云网(AVC)显示产业链研究总监王晓宇认为，康佳、创维、LG之外，更多企业加入OLED电视阵营，将更有利于OLED电视的推广。OLED电视的规模主要取决于供给侧的情况，看LGD设备投入和良率的提升，今年大概可以达到100-150万片的大尺寸OLED面板供应，去年大约是40万片。
LGD方面表示，明年大尺寸OLED面板供应量在150万片左右。对于行业关心的良率问题，目前LGD的55寸FHD(全高清)的OLED电视面板良率已突破85%，UHD(超高清，即4K)的OLED面板良率也从30%快速爬坡至目标良率，“而此前LCD的良率超过80%经过了十年的时间”。
目前横亘在OLED“进入寻常百姓家”的难点，仍是价格问题。以康佳为例，一台55英寸OLED电视售价在万元左右，而采用LED技术的55英寸彩电仅3000多元，价差高达两倍左右。
根据彩电行业规律，3倍以上价差处于形象期;2-3倍价差进入导入期，会有10%的消费者选择这个新产品;1.5倍价差是发展期;1.2倍价差，则进入替代期。
行业人士认为，一旦OLED面板实现大规模生产，价格有可能进一步下降。
目前，LGD有2条G8.5OLED电视面板生产线正在运行中，2017年前，将增加一条大尺寸OLED生产线。此外，投资10万亿韩元以上、2018年上半年竣工为目标，建设P10工厂，预计生产大尺寸OLED及POLED。中国消费者对新技术的接受程度最高，预计到2018年，OLED电视销量占LG公司的整体销量市场份额将超过欧美，达到20%。“LGDOLED事业部社长吕相德说。
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