9月20日，由上海迪士尼度假区与上汽通用汽车共同打造的景点“创界：雪佛兰数字挑战”正式开馆。同日，雪佛兰第六代科迈罗Camaro在上海迪士尼乐园“明日世界”园区完成了中国首秀。据悉，新车将于年内以全进口方式加入雪佛兰国内产品阵容中。
作为雪佛兰旗下的经典之作，科迈罗诞生于1966年，历经六代车型演变，因《变形金刚》中的“大黄蜂”一角，科迈罗在全球市场上名声大噪。可以说，科迈罗不仅是通用汽车50年来最重要的车型之一，更是雪佛兰的品牌象征。
在上汽通用汽车总经理王永清看来，科迈罗与迪士尼都是美国文化的代表之一，二者的结合将助力雪佛兰实现品牌升级。
此前，雪佛兰销量主要依靠乐风、赛欧、科鲁兹等中小型车，随着迈锐宝家族的加入，雪佛兰品牌也在实现“向上走”，第六代科迈罗的加入将再度提升雪佛兰的品牌力。
实际上，在整个通用汽车的架构上，雪佛兰销量理应超越别克品牌。但去年，在中国市场，别克品牌销量达到103.5万辆，但雪佛兰却仅实现了63.7万辆。同期，在美国市场上，别克品牌销量为22.3万辆，雪佛兰则达到了212.53万辆。
因此今年上汽通用在大举为雪佛兰品牌导入新品之时，也同时开启了全新一轮营销攻势。其中，花重金联手上海迪士尼就是今年雪佛兰在华的最大一场营销大戏。此前，雪佛兰还与曼联达成了为期7年的合作关系，目前该合作还在持续深化。
而在新车布局与营销体系的双向攻势下，雪佛兰销量也开始出现回暖迹象。
通用中国的数据显示，8月，雪佛兰品牌在中国市场零售销量实现同比增长至3.87万辆。虽然同比增幅不足百辆，但《每日经济新闻》记者了解到，这是雪佛兰品牌今年以来的首次销量上涨。
“2016年是雪佛兰深化品牌战略和完善产品布局的关键一年。”王永清表示，从全面强化三大文化体验平台、推出全球中高级轿车迈锐宝XL，在中级车市场全新科鲁兹、科沃兹“双箭齐发”，到推出传奇跑车科迈罗，雪佛兰正进一步加快新一代产品布局。
在销量上面，上汽通用也寄望着从今年四季度开始，雪佛兰销量将有一个大跃进的过程。
数据显示，今年前8月，别克品牌已实现销量75.2万辆，雪佛兰则为29.5万辆，别克品牌已在中国市场上获得成功，而雪佛兰身上还肩负着破百万的销量重任，对于雪佛兰来说，要实现高速发展还任重道远。
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