由近半年来自主高端SUV销量数据可知,相关车型如传祺GS8、哈弗H8虽偶有大起大落,但整体却呈现上涨或平稳的态势;而上市不足两个月的长安CS95亦迎来“开门红”。
记者走访了新疆和北京地区多个自主品牌4S店,通过与销售人员、消费者的沟通,以及对专家的采访了解到:18万元仍是自主高端SUV车型的价格瓶颈,想要取得突破,目前难度不小。
自主品牌随着销量的提升正逐渐完成从量到质的改变。不管是日前长城推出“WEY”品牌VV7车型,还是吉利LYNK & CO的面世,都标志着SUV已成为自主品牌寻求价格突破的 “排头兵”。而在此之前,自主品牌在高端SUV方面也取得了一定的成效。
由近半年来自主高端SUV销量数据可知,相关车型如传祺GS8、哈弗H8虽偶有大起大落,但整体却呈现上涨或平稳的态势;而上市不足两个月的长安CS95,亦迎来“开门红”。
市场认可度高 传祺GS8连续月销过万
自2016年10月份上市以来,传祺GS8涨势喜人,直至今年4月份销量才趋于平稳。数据显示,2016年11月,传祺GS8销量为0.25万辆;12月销量大增249.34%,达到0.65万辆。进入2017年GS8再创新高,1月共销售0.94万辆;2月遭受春节影响也有0.7万辆的成绩;直至今年3月和4月GS8销量达到稳定状态,两个月销售均超过1万辆。在4月车市整体下滑的大环境下,GS8保持这一成绩着实不易。
乘联会秘书长崔东树认为,传祺GS8之所以如此畅销,首先是新品的拉动。其次,大空间产品市场认可度越来越高,形成了高端SUV销量增长越来越快的现象。另外,由于房地产推动股市的挤压消费效应,导致主流的入门级消费群体压力变大,所以中低端产品最近走势都不是特别好,而高端SUV车型并未受到影响。
对于GS8新车销售现状,记者电话采访了广汽传祺某4S店。“我们店里GS8现在没有现车,新车已售空。”该4S店销售人员肯定的说到。当联系到另一家4S店时,销售人员则表示,“GS8现在特别畅销,我们店每个月都有10几台的销量。再加上GS8还算新车型,所以暂时没有优惠活动”。
在问及GS8主要消费群体时,上述销售人员表示,“我们店的主要客户是单位用车以及个体户老板,因为这个车空间够大,越野性能良好”。
价格区间合理 长安CS95迎来“开门红”
作为自主高端SUV的新锐,长安CS95在3月28号正式上市。选车网数据显示,长安CS95上市当月共销售新车0.44万辆;4月,长安CS95销量为0.37万辆。崔东树表示,由于价格优势等原因,长安CS95在上市首月确实开了个好头。不过,4月份由于车市出售压力比较大,且马上将迎来淡季,所以长安汽车对部分车型进行预调整,导致销量分化明显。因此,可以说CS95销量下滑属于主动性、收缩性调整,调整期过后应该会带来一定的增量。
长安CS95
对CS95价格定位相对合理这一现象,长安4S店销售人员也有类似的想法。北京庆长风集团长安汽车销售人员在接受记者采访时表示,“长安CS95这款车型自上市以来很受青睐,我们店每天来看这款车的客户大概有8组,每个月有100辆左右的销量”。
该销售人员进一步解释称,长安CS95的售价区间为15.98-22.98万元,相比同级别竞品低1-2万元,再加上首批订购CS95的客户将享有10年或20万公里免费保养保修的优惠政策,所以销量还不错。遗憾的是,新车刚上市不久并没有价格上的优惠。
哈弗H8迎来新款 挑战合资压力大
相对于传祺GS8和长安CS95的捷报频传,哈弗旗下高端SUV车型H8自上市以来则表现的不温不火。半年来,哈弗H8除2016年12月销量达到0.08万辆以外,其余月份均在0.05万辆左右徘徊。对于这一现象,崔东树分析认为,哈弗H8相比于传祺GS8定位价格较高,在面对合资主力车型时,所遭受的冲击压力比较大。
哈弗H8
5月15日,新款哈弗H8正式上市,售价区间为18.38-23.18万元。新车对外观、内饰及动力进行了全面升级,而老款车型也开始降价处理。中国经济网记者从哈弗汽车销售人员处了解到,老款哈弗H8目前可享受2.5万的现金优惠政策。除此之外,客户进店购车还可享受摇红包活动,最多可减免0.3万元现金。新车全面升级,老款降价促销。在如此背景下,哈弗H8后期会有什么样的表现?新款车型又能否冲破合资品牌的桎梏?让我们拭目以待。
哈弗H8的困境也是中国自主品牌普遍面临的问题:中低端SUV热销,高端SUV要么在价格上让步,要么在销量上停滞不前。那么自主高端SUV的价格瓶颈到底是多少,崔东树给出了18万元的答案。他认为,处于18万元价格的合资SUV产品较多,消费者如果在这一价位选择自主品牌,则说明自主高端SUV得到认可。
对于自主品牌欲通过高端SUV突破价格壁垒是否可行,崔东树则表示,自主高端SUV也有自己独特的优势——相比同级合资SUV价格较低、相比自主入门级SUV空间优势明显。所以,自主品牌选择高端SUV寻求价格突破是一个合理的选择。
(关键字:长城、长安和广汽试水 自主高端SUV)