今年以来，在“一带一路”倡议带来的机遇下，中国家电品牌进一步将海外市场作为布局重心，并提升自己的本地化运营能力。近日，TCL登陆“一带一路”沿线15个国家的户外广告，以雄厚的实力展现 “大国品牌”的风范。
数据显示，中国制造如今占据全球消费电子市场50%以上的份额，但中国品牌却只占据全球消费电子市场的20%。产业观察家洪仕斌认为，其实中国制造的消费电子产品早已销往全球，但很多都是贴牌出口，尤其在欧美等高端市场。其原因在于，欧美等发达国家的消费者对中国品牌的不认可、不信任，认为中国制造就是低质、低价。
近年来，经过国内外市场激烈的竞争，中国家电品牌已基本脱离单纯的代工时代，自主设计开发成为行业主流。北京商报记者了解到，中国企业自主品牌国际化正推动国产从出口“制造”向“智造”的转变，从产品输出转为品牌输出，短期出口量虽在减少，但质量却在持续提升，利好长远效益。
TCL多媒体首席执行官兼执行董事薄连明表示，TCL国际化布局逐渐见效，海外市场迎来了收获年。据TCL多媒体2017年上半年财报显示，海外市场电视机业务快速发展，LCD电视机营业额同比大增51%至83.8亿元，平均售价提升12.5%，销量同比提升34%。其中北美市场的销量增加超过两倍，新兴市场增幅为20.5%。
TCL集团董事长、CEO李东生认为，信息社会的互联网时代，新商业模式层出不穷，给全球企业的发展带来了新机遇，也为中国企业与“一带一路”沿线国家企业的合作，带来新契机。TCL是中国较早推进“互联网+”升级转型的制造企业。在2014年初启动了“智能+互联网”、“产品+服务”的战略转型。一方面把互联网和智能技术嵌入到产品中，让用户有更好的互联网应用体验，另一方面，积极探索“产品+服务”新商业模式。致力于在全球范围寻找合作伙伴，一起搭建“产品+服务”的商业生态圈。
“一带一路” 倡议在给企业带来巨大商机和国际化机会的同时，也考验了企业在新兴市场的本地化能力。目前包括华为、TCL等企业都扎根当地市场，把中国制造业的工业能力、研发和服务能力在当地扎根，加快本土化进程，缩短适应当地市场的时间成本，并进行产业布局、市场输出、品牌输出等，成为“一带一路” 倡议下中国品牌输出的样本。
“十多年前，中国企业讲求效率、速度、高性价比。未来，通过产品创新、提高溢价，会有更多资源投入技术开发，进入良性循环。”李东生说。