这几年做大家电压力重重,除了靠天吃饭的空调收获不错外,彩电、冰箱和洗衣机的表现都很孱弱。相反,做小家电的企业却不断录得高增长,表现惹人羡慕。
如果说厨电行业赚钱能力强,倒不如说由于厨电行业一向被视为小众市场,所以竞争并不激烈,让参与其中的企业都有收获。而随着美的、海尔、格力、米家等一些有实力的企业介入,厨电行业或将迎来一场深度洗牌。
不赚钱的大军四处寻觅机会
这两年,家电圈很凄惨,一些细分领域巨头的日子也不好过。比如在电视市场,随着行业整体净利率水平的下降,多家企业已经出现了净利大降、入不敷出,甚至要通过其他领域向电视版块输血的方式化解危机了。
不太好的消息是,这种情形还将继续下去。第三方权威大数据公司奥维云网的统计就显示,近两三年,彩电的净利润率逐年下降,从3%到2%现在连1%都不到,而且现在并没有明显改善的基础存在。
市场情况正如奥维云网监测的那样,电视企业为了抢夺智能大屏入口,激战正酣,很多融了资或绑了金主的企业都介入进来,而它们又不在意短期的得与失。这么做,对行业短时间的盈利造成了很严峻的挑战,而主业在此的各大电器公司前景难料,因为在今年早些时候这些企业已经出现经历大幅度下滑的迹象,如果收不住,那将是很危险的。
同样的情况在冰箱洗衣机市场上演,虽然智能化升级在刺激和创造新的市场需求,但受制于智能化水平不高,带动的销售增量有限。在智能化这一红利消失后,这些企业将再度面临销售困境。
当然,与空调有老天爷帮忙不同,在家电下乡和节能惠民以及电商多轮促销下,彩电冰箱洗衣机等大家电已经完成了两轮普及,消费者主动购买的热情已不高。特别在手机、pad等移动端的冲击下,电视的需求更弱。
这种情形下,大家电本身也有向外拓展的需求,而从与这些厂商的接触来看,以白电和小家电以及厨电为代表的相关联行业,将是它们尝试外延拓展的试金石。
方太老板将受到冲击?
与大家电相对激烈的竞争环境不同,厨电行业偏安一隅,并没有受到明显的冲击,节奏仍不紧不慢。从年报和半年报的业绩来看,厨电行业的高增长已经成为家电的一直独秀。甚至上市的老板电器也被视为白马股中,与格力和美的同列,营收规模虽小得多,但毛利和净利率等收益指标丝毫不弱。
这样的表现也让很多大家电厂商羡慕,有迹象表明,海尔、美的正在加大对厨电市场的投入,每年厨电市场的营收也在不断提升,并利用全球化的资源调配,在国际国内市场同时发力,而这点是目前厨电领先企业方太、老板等相形见绌的方面。
而在国内市场,方太老板的好日子恐怕也不多了。比如格力和米家相继发布了电饭煲,收获了不少市场份额,虽然它们的动作还没有切入烟机灶台等厨房电器的腹地,但是在厨房的必需产品电饭煲的市场撕开了一个口子。一旦它们尝到甜头,大举介入的可能性还是有的。比如米家就正式介入空调市场,虽然被别人说是没有核心技术,只有外观一个壳像小米,但毕竟这是一个信号。
事实上,厨电市场份额的不集中也是其他厂商的机会所在,即大家规模都不太大,很容易被资金和全球影响力的综合性巨头抢食一部分市场。比如有数据显示,在年销量3000万台的吸油烟机行业,龙头企业方太、老板两家年销量都在200万台左右,还有华帝、万和、美的等企业紧随其后。
这与大家电的龙头企业无法相比,比如电视,内销每年5000万台,龙头企业海信、创维的销量都在800万台左右,空调市场中的格力,销量更达到千万台以上。
这说明,吸油烟机市场的品牌集中度并不太高,而这正是其他品牌的机会。擅长在其他市场规模取胜的企业,在厨电市场同样有机会复制这种策略。而在盈利好坏对比明显的市场环境下,这种外力引发的行业洗牌或许会来得比较早。