具有“下一代显示技术”之称的OLED电视、量子点电视、激光电视,三者之间争夺主导权的竞争从未停止。三种技术“公说公有理,婆说婆有理”,谁也不服谁,在市场上呈现出你追我赶、互不相让的态势。几年的时间过去了,三者在还没有争出个胜负输赢。在国内市场难分高下的情况下,三者不约而同地把比拼的阵地扩大到海外市场。
现在,三种显示技术的代表企业齐聚IFA2017柏林展会,在国外再一较高下。
据了解,IFA(柏林国际电子消费品展览会)是目前世界上规模和影响力最大的国际视听及消费类电子产品展览会之一,将于9月1日到6日在德国柏林举行,届时,众多消费电子品牌将带着新产品、新技术亮相IFA展台,是世界各国消费类电子产品生产商和贸易商聚集和展示新产品的主要阵地。
毫无疑问,为抢占世界市场,OLED、量子点、激光三种显示技术的代表企业将齐聚柏林,将最新产品展现在世界面前,以期引起全世界消费者的关注。
擦亮“中国制造”名片 三种技术各有千秋
今年以来,在国内彩电市场遇冷的情况下,一些企业加大了对海外市场的拓展力度,这其中以海信、TCL为代表,取得丰硕成果。而从IFA展会来看,彩电企业将最新产品展现在世界面前,擦亮了“中国制造”的名片。
首先来看OLED电视。OLED作为有机显示材料,节能、轻薄、自发光而且柔性,具有黑场显示纯净、可视角度大、响应时间短、抗震性能好等LCD无可比拟的优势,因此极具吸引力。
而从“电视一哥”创维方面来看,创维一直是OLED显示技术的坚定支持者。据德国媒体报道称,创维将与德国电视制造品牌Metz(美兹)在本次IFA展会上一齐亮相。而且Metz还将在本届的IFA上推出一款OLED电视,其形态外观更是与当下被称作是“未来电视”的wallpaper墙纸电视保持一致,具有极强的视觉冲击力。
再来看看量子点电视。很多人认为,量子点显示技术具备“色域高、色域纯、色彩久”三大方面的优势,因此被称为“未来的显示技术”。
而TCL是国内最早开始研究并推广量子点显示技术的企业之一,是量子点阵营的领导者。在2016的IFA柏林国际消费电子展上,TCL独揽五大奖项,其中,量子点 曲面电视产品,斩获了IFA最具含金量的大奖之一,“IFA产品技术创新大奖”中的德国IFA“量子点技术金奖”,展现了不凡的品牌实力。
而作为全球电视企业的巨头三星,此次将在IFA展会亮相88寸的Q9F量子点电视。三星宣称,此款新品电视的色域极广,亮暗覆盖范围也可达100%,尤其是黑色非常纯透,而去年的SUHD电视只能做到84%。
最后看看激光电视。与液晶电视相比,激光电视具有色彩鲜明、亮度高、屏幕尺寸灵活、节能护眼、运输安装方便等优势,发展前景不容小觑。
而从企业来看,海信是最先投入研发激光电视产品的家电品牌,激光电视也是此次IFA海信展台的核心产品之一。以这次展会亮相的LT88K7900UA 88吋的4K激光电视为例,采用88英寸超大原装进口菲涅尔无源仿生屏幕,稀土工艺融合稀有金属制成,画面细节表现清晰,色彩呈现精准;播放流畅无卡顿,自由切换;明暗细节展示十分出色,因此很有竞争力。
在三种显示技术大放异彩的同时,消费者难免会产生疑问,在不久的将来,究竟哪一种显示技术会成为最终的王者呢?让我们结合今年上半年的市场情况来分析一下。
市场表现各不相同 胜负难料
从市场情况来看,彩电行业在经过2016年的高歌猛进之后,2017年开始走入低谷,销量大幅下降。来自奥维云网的数据显示,今年上半年中国国内彩电零售量规模为2181万台,同比下降7.3%。行业净利润更是下跌到1%以下,彩电业阴云密布。
而在彩电行业遇冷的背后,OLED电视、量子点电视、激光电视的销量都有上涨。从上半年的市场来看,量子点电视市场渗透率最高,但是第二季度销量比第一季度大幅下降;OLED电视的市场渗透率仅次于量子点电视,暂时屈居亚军;激光电视目前市场渗透率最低,但是增势最为迅速,市场销量有望超过OLED电视。
从具体的数据来看,来自奥维云网(AVC)的数据显示,2017年上半年,量子点电视渗透率为1.7%,同比增长0.7个百分点;OLED电视市场渗透率为0.2%,同比增长0.1个百分点;家用激光电视市场渗透率为0.1%,较去年同期增长了0.07个百分点。
而根据IHSMarkit调研数据显示,在今年4月到6月期间,量子点电视的全球销量达35.1万台,相比第一季度下降了48.2%。同期全球OLED电视的销量相比一季度增长了29.4%,达到28.2万台。而激光电视正在成为行业内的一匹黑马。今年第一季度,国内激光电视市场出货量高达4.6万台,是去年同期的2.3倍。预计2017年全年激光显示销量在25—33万台,2017年会成为激光显示放量增长的第一年。
由此可见,在彩电消费走向大屏化、智能化、高端化的趋势下,短时间来看,在未来的三到五年,一种技术替代另一种技术的可能性不大,不存在“谁灭掉谁”的问题,三种显示技术并行发展应该是更为现实的竞争画面。但是也有人认为,在3年之后,激光电视将迎来量的爆发,因此激光电视有可能成为最大赢家。
可以预料,2017年彩电市场产业转型、技术迭代的步伐将不断加快,而彩电市场的竞争依然是由核心技术驱动,整体还是向着智能化、高端化迈进。伴随TCL、海信、创维等品牌在海外市场的积极扩张,中国家电产品影响力不断提升,中国“智”造将在国际舞台大放异彩。