据外媒报道，现代宣布将任命宝马前高管Andreas-Christoph Hofmann担任其欧洲地区市场总监。
Hofmann最近一次任职是负责宝马和Mini品牌的零售业务，入职现代之后，他将继承Jochen Sengpiehl的职位，后者从9月1日起出任大众品牌的市场总监。Hofmann现年54岁，来自德国，任职从11月1日开始，未来将负责现代在欧洲的市场战略，包括宣传、品牌战略和数字化服务，另外还有高端产品企划、产品管理和定价。
Hofmann将在现代位于德国奥芬巴赫的欧洲总部办公，直接向现代欧洲的首席运营官Thomas Schmid述职。在其28年的职业生涯当中，Hofmann先后担任了奥迪和奔驰的高级管理人员，而他在宝马的任职时间长达15年。
Hofmann的加入主要是因现代希望能够在欧洲市场上超过丰田和日产成为最畅销的亚洲品牌。作为其“Road to 2021”战略的一部分，现代未来四年将在欧洲发布30款全新或升级车型，其中包括10款新能源车，如纯电动版全新Kona SUV和一款明年上市的燃料电池车。现代此前推出的Ioniq也相继推出了纯电动版、插电式混合动力版和混动版。
尽管希望借助全新i30紧凑型车的两个版本，即高性能N品牌和快背版，使业务出现增长，但现代在欧洲的增长还是要落后于其主要的亚洲竞争对手。
根据欧洲汽车制造协会（ACEA）公布的数据，现代前8个月在欧洲（EU和欧洲自由贸易联盟）地区的销量达到345,518，同比涨幅达到3.2%；而丰田凭借C-HR跨界车，累计销量达到464,762，同比攀升16%；日产的涨幅为5.8%，售出累计达到387,961辆。
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