如今这社会，没看过几个话剧，没看过明星直播，那你一定不是个合格的80、90后。当开心麻花的话剧《莎士比亚别生气》席卷全国、马甲线女神袁姗姗的网络直播人气爆棚，TCL冰箱洗衣机也圈粉无数，于无形中强化了TCL冰箱洗衣机年轻化、时尚化的品牌形象。
深度植入产品、品牌与活动“水乳交融”
随着80、90后逐渐开始成为家电消费主力，各家电品牌的营销传播都在向年轻化群体靠拢，传播资源也在像年轻人喜爱的明星、活动、社群聚集。多年前讲“质量就是生命”的广告镜头开始以更受年轻人欢迎的诙谐、幽默、轻松的形式形象转向网络、影视剧，甚至是直播平台。
在2017年12月30日《莎士比亚别生气》演出现场外的互动表演区，演员和观众与TCL冰箱洗衣机产品“玩成一片”。在体验了TCL免污式滚筒洗衣机和一体变频风冷冰箱带来的健康生活魅力之后，2017年TCL冰箱洗衣机的话剧营销也圆满收官。
此前，TCL冰箱洗衣机还牵手了以健身达人、热心公益的形象深入人心的马甲线女神袁姗姗，在直播平台与粉丝和网友互动，在分享健康生活理念的同时，也与广大网友一起分享了品质健康生活神器TCL冰箱洗衣机。在马天宇带来的美食趴直播活动中，马天宇不仅在现场大秀厨艺，还不忘直播中与粉丝实时互动，为新婚铁粉送上家电彩礼祝福，真是暖到爆，直播和互动量都创了历史新高。
在TCL的几场大型植入活动中不难发现，深度植入、水乳交融是TCL冰箱洗衣机的植入特性。在《莎士比亚别生气》的话剧植入营销中，不仅是将TCL冰箱洗衣机摆在场外互动区，更是将产品通过《莎士比亚别生气》场景布局、台词、情节等进行关联植入，易于记忆，更不突兀，甚至有观众在观看结束后开对某些情节津津乐道，让观众在欢笑声中达成最佳传播和记忆效果。而在明星网络直播中，由于实时互动性，袁姗姗一边分享健身知识和饮食心得，一边与网友共同了解和体验TCL冰箱洗衣机的健康生活理念，特别是在粉丝欣赏偶像马天宇的厨艺的同时，还能收到偶像暖暖的问候和大礼，直播间的气氛又暖又火爆。
在袁姗姗的直播结束后，根据统计，现场最高在线峰值将近50万人，点赞493.6万次，截止目前总观看量达到550万次。马天宇的美食趴直播观看总量4563万，创造了互动量3387万的历史记录。
在家电用户从60、70后向80、90后迭代的过程中，用户洞察仍然是关键。新崛起的消费群体沟通途径和形式已经完全不同，随着这代消费者的成熟，品牌更要有消费者迭代的意识。TCL冰箱洗衣机在2017年消费者迭代、品牌力构建方面给业界留下了深刻印象。无论是创意设计，还是明星号召，趣味互动，TCL冰箱洗衣机的品牌年轻化战略在2017年进行了精准的用户洞察和创新传播，将品质家居、健康生活理念传达给年轻用户。
大国品牌背书 用户为TCL冰箱洗衣机创新品质打CALL
7月1日，TCL集团董事长、CEO李东生本色出演的《大国品牌养成记•TCL篇》作为CCTV-1《大国品牌养成记》系列的首发。TCL担负着向世界160多个国家推广中国制造和中国品牌的使命，以大国品牌的力量，推动“大国”到“强国”的升级进程。TCL冰箱洗衣机一直坚守实业，矢志创新，立足消费者需求，研发自己的专利技术，深入践行“强国梦”。
TCL集团董事长李东生的2018新年贺词中提到，“在优胜劣汰加剧的全球市场竞争中，不进则退，缓进则衰。”而在奋进的进程中，产品的创新力和品质是关键因素之一。李东生还提到“我们既要变革创新，顺应新技术发展趋势，开拓新的商机；也要坚持不懈，夯实产业、技术基础，积累核心能力。”的确，TCL冰箱洗衣机在用户越来越健康生活的大趋势下，凭借强大的技术创新实力，推出了免污式洗衣机和一体变频风冷冰箱，在健康品质生活领域开创了新的洗衣机品类，开辟了新的市场蓝海，也为家电产业结构升级提供了新的思路。
从2016年3月开始，TCL洗衣机的创新一直未停止。TCL洗衣机历时三年，颠覆传统洗衣机内部结构，推出免污式波轮洗衣机，开创了免污式洗衣机的全新品类，彻底攻克困扰行业多年的污水洗衣难题，解决了洗衣机对衣物的二次污染，开行业先河。此后，又推出免污式滚筒洗衣机，解决了滚筒洗衣机对衣物的二次污染难题。在解决洗衣机交叉感染方面，TCL推出了极具创新性的免污式桶中桶洗衣机。TCL一体变频风冷冰箱更是凭借17项核心技术及205项专利，首创一体变频技术，一改传统冰箱直冷慢、温差大等缺陷，为用户提供最佳食材存储方案。
根植于用户需求的创新，受到了用户的打CALL。在2017年双11购物狂欢季中，TCL冰箱洗衣销售额突破2.1亿，同比增长44%，向业界交出了一份漂亮的答卷。一次次新品推出和产品迭代，TCL冰箱洗衣机用技术创新践行“务实创新”的产品理念和大国品牌的责任和担当。
如果说一直以务实形象示人的TCL冰箱洗衣机在品牌形象和品牌营销方面存在短板，那么经过2017年的大国品牌背书，动作频频的品牌创新营销，TCL冰箱洗衣机正在构建年轻化的品牌形象和营销策略落地，而2018年，TCL冰箱洗衣机将怎么玩，让我们拭目以待。
(关键字：TCL 冰箱 洗衣机)