中证APP讯 (记者康书伟)手机领域17年的老兵海信集团11月1日在济南宣布手机产业的新战略。青岛海信通信有限公司总经理徐湛表示,做大做强通信产业一直是海信集团对手机业务的定位,海信通信今年9月全面启动了战略调整工作,未来将坚持战略聚焦、实现海信手机发展。他提出,海信手机未来将聚焦用户需求、聚焦产品竞争力提升、聚焦重点海内外市场发展、聚焦渠道商家合作。
徐湛介绍,当前手机行业集中度越来越高,几乎进入了几大寡头垄断的市场格局,竞争激烈程度不断加大,2017年销售额排名前六的品牌份额占比高达85.8%,行业整体销量自2017年开始出现下滑,但同时产品档次不断提升。
徐湛表示,海信手机在技术上紧跟5G、物联网等行业趋势,开始借助5G风口实现弯道超车,早在2015年就率先布局5G技术,并将在明年年初启动5G手机正式样机的调试,参加首轮入网测试,正式推出5G手机并上市销售;在渠道建设上加快扩张,今年1-10月,海信手机线下市场,整体门店数量增长26758家、专区增长10650个、户外宣传增长1000处,同时在品牌上加大投入。
徐湛特别提到,作为海信集团“出海”中的重要的产品,海信手机将积极扩展海外市场,深耕渠道,提升品牌,全力推进国际化发展进程,选取南非、墨西哥、法国等地作为海信手机海外根据地,集中优势资源夯实根据地市场,提高市场效率、经营质量和品牌影响力,提升产品档次,提高海外手机销售规模。
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