在中印边境摩擦之后，中印两国之间的关系急转直下，印度变本加厉地加大对中国的贸易打击。仅仅几个月之前，印度还被众多中国家电企业视为全球化战略的重要一步，中国品牌还在用最大的爱心为新冠肺炎疫情中的印度民众捐赠家电。
在印度政府一味地打击下，中国家电企业在印度的全球化之路，出现了巨大的岔口。
曾经的印度，中国家电的全球化桥头堡
2016年12月，受某中国企业邀请前往印度参观，在浓烈、刺鼻的雾霾中，新德里显得污浊不堪，行走在恒河岸边垃圾成堆、人畜混居的街头，对这个国家的消费前景抱有强烈的怀疑。然而，在印度的中国家电企业友人坚定地表示，14亿人口的印度即使有巨大比例的贫民，但那一小部分的富人带来的市场消费力足以顶上一个非洲。
在每一个涉及投资印度的回报分析中，印度市场空调、平板电视等家电超低的普及率与中国巨大的差距，都是未来中国家电企业看好的“超级空间”。于是，早在2007年海尔就已经在印度建立了第一个工厂。到2017年，海尔印度浦那工业园正式投产的时候，印度的街头巷尾已经遍布海尔、OPPO等中国品牌的广告。
2019年3月，海尔印度诺伊达工业园区破土动工的时候，海尔在印度已经连续7年保持着20%以上的销售额增长。相关调研数据显示，在海尔、TCL、美的等品牌的带动下，截至2019年末，中国家电品牌在印度市场的销售额占比已经达到10%，并且仍在快速吞食其他国家品牌在印度市场的份额。中国智能手机在印度市场的份额甚至高达80%。同时，据印度媒体报道，2019年印度家电市场规模约为7000亿卢比(约合658.5亿元人民币)，家用空调销量约为600万台，冰箱销量约为1300万台，洗衣机销量约为800万台，净水器销量约为700万台，热水器销量约为400万台。据多个中国家电企业预测，印度家电行业预计年均复合增长速度将达到6%~10%。
快速扩大的市场份额和一致看好的市场前景，令中国大型家电企业开始在印度投资建厂。2018年11月，美的集团投资135亿印度卢比(约合12.7亿元人民币)在印度建立美的科技园，占地面积约27万平方米。2018年12月，TCL集团印度模组整机一体化智能制造产业园，在印度正式动工建设，该项目是华星光电的模组业务首次进军海外，也是TCL在印度半导体显示产业链一体化布局的开始。
美的和TCL的两大工业园均计划在2020年实现投产，并期待在印度市场上取得进展。然而，新冠肺炎疫情先是打乱了中国本土的发展节奏，后又在印度逐步蔓延。截至目前，由于印度疫情持续蔓延，中国家电企业印度工厂的绝大部分中国员工，都没有能够回到印度复工，而此时，印度又掀起了“抵制中国”的全国运动。
如今的印度，抵制中国成主题
2020年7月30日，印度新增新冠肺炎确诊数达50359例，直逼美国，而印度政府对中国的贸易政策也直逼美国，成为打压中国最严厉的国家之一。
在6月17日中印边境摩擦之后，印度在极其严重的疫情之中，学习美国，借机挑起和中国的对立情绪来转移国内民众的视线。自此，印度的反华情绪被彻底点燃，抵制中国、抵制中国商品、抵制中国制造成了印度民众表达爱国的方式。代表约7000万家实体零售商的全印度贸易商联合会(CAIT)在6月17日表示，其成员将抵制从中国进口的商品。CAIT还发布了一份从中国进口的500类产品清单，称可以用印度制造的商品替代。同一天，推特用户Uzair Hasan Rizvi上传了一段视频，视频中一些印度人从一栋高楼上扔下一台中国制造的电视机，人们踩在电视机上大呼小叫。
印度政府机构不仅煽动民众抵制中国，也在各种政策上开始严厉打击中国企业。6月，印度宣布禁止使用TikTok、微信、UC浏览器等59个与中国有关联的手机APP;7月，印度政府又追加禁用47个中国手机APP。同时，印度电信部通知运营商停止采购华为和中兴的通讯设备，铁路部门中止与中国工程公司的合同。
更令人震惊的是，印度商工部在4月宣布修改FDI(外国直接投资)政策，要求中国对印度的投资走政府审批路径后，7月23日，印度财政部宣布修改《财务通则》，称考虑到印度防务和国家安全因素，在今后所有政府采购中，邻国竞标企业需要提前在主管当局注册，并接受安全调查。这意味着，大量从中国出口到印度的电子产品、电器、家具等参与政府采购的商品和服务将处处受限，政策矛头直指中国。
印度中国企业商会副会长尹卫东表示，由于印度国情不同，疫情对于整个社会的影响更大，从4月底开始到现在，绝大多数的印度工厂都处于开工不足的状态，中印的国际航班也没有开通，这些对于中资企业影响巨大。特别是中印摩擦爆发后，印度政府对于来自中国的投资都要进行审查，从客观上拉长了中国的投资周期，意味着中国投资印度比其他国家的壁垒更高。包括近期发生的印度对于中国进口物品需要在港口滞留2周以上的情况，这些都对中资企业的发展造成了一定的阻碍。
长期致力于中国家电全球化，与印度同行深入交流的全球科技媒体联盟副秘书长周颖表示，来自印度新德里的一份报告称，2024~2025年，印度家电和消费电子行业销售规模预计将翻一番，达到14.8万亿卢比(约合1416亿元人民币)，但目前印度消费者对中国品牌表现出强烈的抵制意愿，有可能导致未来一段时间中国家电的销售额同比下滑超过30%。
未来的印度，“印度制造”可是长久之计?
印度的反华潮来势汹汹，中国企业只能被迫选择应对战略。例如，华为已将其2020年在印度市场的收入目标下调了50%，并将裁员60%~70%，其中不包括研发和全球服务中心的人员。
对大多正在挖掘印度市场空间的中国家电企业而言，虽然当前印度市场面临诸多难题，但从其他国家品牌中抢夺市场份额的好戏才刚刚开始，就此贸然放弃显然是最后的选项。印度多个信息渠道表明，目前中国家电品牌的应对策略，是打响“印度制造”的口号。
事实上，中印经贸合作已形成“你中有我，我中有你”的交融格局。根据印度当地统计，在2018~2019年，印度92%的电脑、82%的彩电、80%的光纤、85%的摩托车零部件都是从中国进口的。孙卫东强调，中印两国都已经深度嵌入全球产业链、供应链，开展经贸合作是国际产业分工决定的，在市场化条件下，两国企业和消费者长期自然选择的结果，强行将中印经济“脱钩”是逆势而动，只会导致“双输”结果。
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