2020年,家电行业在严峻的发展环境下,艰难前行。不过,也并不是所有品类都深陷泥潭,冰箱市场就保持了基本的稳定。
数据显示,2020年全年中国家电市场零售额同比下降11.3%,而冰箱市场零售额同比仅仅下降了1.4%。由此可见,冰箱的抗跌能力,大幅跑赢了全行业。
观察发现,冰箱之所以表现出更好的抗跌能力,得益于海外市场非常给力。虽然内销市场需求不振,但2020年我国的冰箱出口却飙出了高增速。据海关数据显示,2020年冰箱出口量达到6954万台,同比增长35.6%。
相对于其他大家电,冰箱受外部因素影响较小。分析也认为,作为家庭食材存储和管理的核心家电,冰箱的需求更为刚性,在复杂环境下,冰箱产业的抵抗力稳定性相对较强。
注意到,2021年冰箱市场将迎来向好发展的良机,整个市场有望重回正增长轨道。预计,2021年,冰箱行业零售量将增长2.0%,零售额将增长2.3%,全渠道价格回归正增长。
不过,需要看到的是,市场的向好发展,并不会对所有品牌产生利好。2020年市场的下行,让中小品牌生存压力增加,2021年这一趋势也不会改变。
从数据来看,冰箱top 3品牌的市场份额2020年合计达到了61%,同比增长了2%,品牌集中度进一步提升。值得注意的是,海尔系、美的系、海信系基本主导了整个市场,他们通过品牌多元化布局收割不同的细分市场,这也严重挤压了二三线品牌的生存空间。
另外一个趋势是,外资品牌的压力会进一步增大。以卡萨帝为代表的高端品牌,对外资品牌形成了强大的竞争压力,并且这种高端势能逐步下探,对不少合资品牌也造成挤压。
另外,对于一些以“原装进口”为卖点的外资品牌来说,还需要承担新的压力。据了解,2020年中国宣布多种进口商品不再免税,而冰箱正是不再免税的产品之一。因此,取消免税后,那些“原装进口”产品,成本势必会进一步提升,其市场竞争力会进一步下降。
总之,冰箱市场2021年不会大起大落,但top3品牌的愈发强势和外资品牌的逐步落寞,这两个小变局将是大概率事件。
(关键字：冰箱业 变局)