国家信息中心《全国居民消费意向调查》课题组
    随着人民生活水平的提高和居民住房环境的改善，热水器的需求快速
增长，尤其在城镇热水器保有量已达到比较高的水平，热水器已成为城镇
居民生活中的必需品。国家信息中心刚刚结束“全国耐用消费品消费意向
调查”，得出了很多重要结论。
热水器保有现状
    调查结果显示，截止到2000年底，我国城镇居民家庭热水器保有水平
已达到67.77台/百户，比1999年提高了10.14台，增长17.6%，增长速度开
始加快。城镇居民热水器保有水平增长加速，主要取决于三个原因：一是城
镇居民购买力有所增强，2000年城镇居民人均可支配收入达到6280元，扣除
价格因素，实际增长6.4%，居民购买力的增强是热水器需求增长的最根本保
障。二是城镇居民住房条件有较大的改善，居住环境是热水器的重要使用条
件，至2000年底，我国城镇居民人均居住面积已达到10平方米，并且成套率
有很大提高，水、电、煤气的供应也有很大改善。三是热水器供给发生很大
变化，热水器品种的增加刺激了部分需求。
    调查结果显示，目前农村居民家庭热水器保有水平仍然较低，仅有10.
34台/百户，不足城镇保有水平的1/6。农村热水器需求主要是受到购买力和
居住条件的制约。一方面，连续几年来农民收入一直在低位徘徊，2000年农
村居民人均纯收入仅为2253元，扣除价格因素，增长速度也仅为2.1%；另一
方面，农村热水器使用条件极差，也制约了热水器的需求。
2000年热水器需求现状
    1. 2000年热水器总体需求情况
    调查结果显示，2000年城镇居民每百户购买10.78台，比1999年增加1.
94台；农村居民每百户购买5.7台，比1999年增加1.5台。依据城乡家庭调查
资料并结合经验公式进行调整，2000年我国热水器总需求量在2000万台左右
，比1999年增加300万台左右，增长25%；其中城镇需求占70%以上，农村需
求占30%弱。
    从需求结构看，城乡居民也有很大差异，主要体现在城镇居民仍以燃气
热水器为主，占到其全部热水器需求的48%，电热水器需求有所上升，但仍低
于燃气型11个百分点，太阳能热水器在城镇的需求仍然很低，只有15%；但农
村居民热水器需求与城镇正好相反，他们大多选择电热水器和太阳能热水器，
这两者的比例分别达到39%和36%，而选择燃气热水器的只有25%。这种需求结
构差异主要是由于农村燃气供应条件较差造成的。
    2. 2000年热水器需求结构
    不同收入需求结构：调查结果显示，热水器需求与收入水平高度相关，家
庭年收入3万元以上的高收入家庭2000年每百户购买热水器达到15.54台之多，
而家庭年收入1万元以下的低收入家庭每百户购买量只有6.09台，只有高收入家
庭的40%。
    不同居住条件需求结构：调查结果显示，住宅面积越大热水器购买量越多，
居住面积100平方米以上家庭百户热水器购买量达到19.74台，是家庭居住面积
30平方米以下家庭的3倍。这种分布实际上是两个因素在起作用，一是使用条件
，居住面积大小直接反映了热水器使用条件的好坏；二是居住面积大小隐含了收
入的差距，一般讲居住面积大的家庭，其收入也比较高。
    不同年龄需求结构：调查结果显示，越是年轻的家庭热水器购买量越大，
30岁以下的年轻家庭每百户购买热水器13.75台，比50岁以上的年老家庭高出
4.45台。这种购买分布与不同年龄家庭热水器的保有分布恰恰相反，这是一种
典型的保有量直接影响的购买结构。一般讲影响热水器（其他耐用消费品也同
样）购买主要有三个因素：购买力、使用条件和保有量，在不同分类情况下，
三个因素所起的作用不同。抽样表明不同年龄家庭收入和住房条件没有明显差
异，这种情况下，热水器的保有水平就将对其需求情况起决定性作用，保有水
平越低，潜在市场空间越大。
2001年热水器需求预测
    1. 城乡居民热水器需求影响因素分析
    如前分析,目前我国热水器市场正处于快速发展时期,今后几年我国热水器
市场仍将延续这种发展势头,主要依据有以下几点。
    第一，住房条件的逐步改善将为热水器的发展提供最坚实的需求基础。如
上所述，居民的住房面积是决定热水器需求最直接的影响因素，而现阶段正在
实施的住房制度的改革中，国家提出的以经济适用房作为供房体系主体、并发
展培育房地产二级市场等政策，都极大地刺激了房地产市场的供给价格和有效
需求，由此而导致的房地产价格稳中趋降，将使对房地产的需求能力转化为现
实的购买。家居环境的改善和生活质量的提高是同步的，因此住房制度改革将
为热水器市场的发展拓展新的空间。
    第二，居民收入水平的提高为热水器需求增长提供了保证。2001年我国将
继续实行积极的财政政策和稳健的货币政策,仍将以刺激内需作为经济增长的主
要动力,具体举措可能有这样几个:一是进一步提高公务员工资；二是继续提高
三条社会保障线；三是提高个人所得税起征点；四是努力提高农民收入、减轻
农民负担。2000年－2001年预计农村居民的收入会保持持续的稳步增长，这又
为农村热水器市场的加快开发提供了购买力的保证。
    第三，热水器的使用条件越来越优越。随着我国西部大开发的初见成效，
以及“西气东送”工程的顺利实施，使用管道煤气以及天然气的区域将大规模
普及，这就为燃气热水器需求的增长创造了物质基础；而我国供变电能力稳步
提高，电力供应也越来越充足，电价具有明显的下降趋势，这又为电热水器需
求的增长提供了便利条件。
    2. 热水器需求总量预测
    2001年城乡居民购买意向调查显示，城乡居民购买量将继续上升，2001年
城镇居民每百户意向购买量为15.07台，农村居民每百户意向购买量为6.49台，
分别比2000年实际购买量增长39.8%和13.9%。意向购买量不可能全部转化为实
际购买，根据以往调查经验公式调整，并结合其他相关因素分析，2001年城镇
居民可能实现的热水器购买量将在12台/百户左右，农村居民可能实现的购买量
在6台左右。据此推算，2001年我国热水器总需求量大约在2400万台左右，比2
000年增加400万台，增长20%，其中城镇仍占70%左右，大约为1680万台左右，
农村占30%左右，大约为720万台左右。
    3. 热水器需求结构预测
    城乡居民热水器意向购买显示，城镇燃气热水器意向需求比例比2000年实
际购买比例有所下降，下降了10个百分点；电热水器意向需求比例大幅度上升
，比2000年实际购买比例上升了9个百分点；太阳能热水器意向购买比例与200
0年实际购买比例基本持平，为16%。依此推算在2001年城镇1680万台的热水器
总需求量中，燃气热水器将占640万台左右，电热水器需求量将首次超过燃气热
水器达到770万台，太阳能热水器仍占较小部分，大约为270万台。
    农村热水器意向需求比例变化相对城镇较小，仍然是太阳能热水器比重最
大，为36%；电热水器比2000年实际购买比例略有下降，为33%；受燃气供应制
约，农村燃气热水器意向购买比例仍然最低，为31%。依此推算，在2001年农村
720万台的热水器总需求量中，燃气热水器将占220万台左右，电热水器需求量将
占240万台左右，太阳能热水器仍占较大部分，大约为260万台。
    综合城乡两个市场，初步估计2001年在我国2400万台的热水器总需求中，燃
气热水器将占到860万台左右；电热水器将占到1010万台左右，需求量将首次超过
燃气热水器；太阳能热水器将占到530万台。
    调查显示，2001年城乡居民热水器意向购买仍以新增购买为主，如下图所示
，2001年城镇新增购买意向占72%，农村占92%，依此推算，2001年，新购热水器
需求将达到1870万台左右，增加购买需求将达到280万台左右，更新购买需求将达
到250万台左右。