赛诺市场调查公司
中国的微波炉市场是一个很不成熟的 
市场，据赛诺公司的调查，很多家庭不是因为有用而购买微波炉，而是因为没有微
波炉而购买微波炉。于是多数家庭的微波炉使用频次很低，即便使用也主要是热饭
热菜。在这种状况下，中国的消费者对微波炉的偏好与他们对其他家电产品的偏好
呈现出明显不同，很多人对微波炉的功能看得很淡，把它看成是简单的加热器具。
于是，低价位、功能简化的微波炉在市场成为主力军，而且出现出愈演愈烈的趋势
。
从零售量比较图可以看出，5月份，卖得最好的微波炉是机械非烧烤型，按零售量
计算的市场份额为36.8％，和去年同期相比，该类微波炉的市场份额上升了7.5个
百分点。机械非烧烤型微波炉是市场上最简单的一种，它的畅销与我们在前面的分
析是相吻合的。
应该说，微波炉的生产厂家们看到了中国消费者对微波炉偏好的特殊性，即简单、
低价。于是，他们不断地推出简单化(机型非烧烤)、低价位(微波炉价格已跌破30
0元/台)的微波炉，并靠此绝招在微波炉市场上进行“自杀”式的竞争。正是由于
需求(消费者)和供给(生产厂家)这两方面的原因，造成了中国微波炉市场低档货走
俏的怪现象。
人们的感觉是，微波炉市场已无路可走了，谁能经得起超低价位产品的冲击，谁才
可能在这一市场上生存，而真正能经得起这一冲击的只能有两三家。
事实上，情况远不像人们想象的那样悲观，并不是所有的中国消费者都偏好于低档
次微波炉的。5月份，按零售量计算的电脑烧烤型微波炉的市场份额为31.3%，比机
械非烧烤性微波炉的份额仅低5.5个百分点，居市场第二位。若按零售额计算，20
01年1－5月电脑烧烤型微波炉的份额为43.5％，远高于其他类型微波炉的市场份额
(按零售额计算的机械非烧烤型微波炉市场份额为25.5％)。
这就是说，如果按卖得量多少的来比较的话，机械非烧烤型微波炉优势较大；如果
从盈利的角度来考虑，电脑烧烤型微波炉比机械非烧烤型微波炉要强得多。我们认
为，中国的消费者会越来越成熟，仅靠低价位、简单化来吸引消费者是远远不够的
。希望微波炉生产厂家能真正地看到这一点，调整自己的产品策略，寻找真正的利
润区，从低价竞争中解脱出来。■
 (.E205B04001.)