志 文
Forecast of the Export of Household Electrical Appliances in 2001
         Taking account of exports of recent years and the first quarte
r of this year, Chinese Mechanical and Electrical Export Chamber estima
tes that this year the export volume in terms of household electrical a
ppliances should be between US$6.6 and 6.8 billion, increasing by 18%. 
This year the export will hopefully reach US$7 billion, if China enters
 the WTO or supportive policies are issued by the government. To ensure
 an increase, the government is expected to enforce management over exp
ort, resist low-price competition and fasten tax reimbursement.
2001年出口形势预测及依据
根据近年及今年一季度的出口情况，中国机电进出口商会预测，今年家用电器产品
出口金额约在66～68亿美元之间，增幅在18%左右。如果今年下半年我国能加入WT
O或国家有利好的政策出台，家电产品出口则有望突破70亿美元。
这样的出口预测的依据主要是以下几个方面。首先，家用电器出口在“八五”、“
九五”期间取得了长足的发展。2000年家用电器产品出口金额为57.35亿美元，增
长32.79%。由于家用电器产品近年来出口增幅较快，出口的基数已经比较大，在这
个大基数的条件下，出口再增加一个百分点都是很困难的，所以，不能用前几年家
电产品出口增长的比例简单地估计今后几年家电出口增长幅度。其次，从今年二三
月家电实际出口的增幅分析看，2月份出口增长为37%，3月份出口增幅只有20.4%，
全年增长幅度有可能出现波动或逐月递减的情况，因此对全年出口增幅不能估计太
高。第三，从1995年到2000年6年家电出口增长情况分析，6年的平均增幅在21.92
%。6年中1997年、1998年家电出口增幅最低，分别为11.15%和14.4%；今年我国经
济形势要比1997年和1998年好的多，经过几年来我国家电企业的努力，在出口的新
产品开发、新市场的开拓方面又做了大量工作，因此家电产品出口增长仍具有一定
动能和惯性，纵观行业发展，2001年保持18%左右的增长是可以达到的。如果我国
能够在下半年加入WTO组织，对我国家电产品出口还可以是一个促进，家电出口就
有望突破70亿美元，增幅达到25%左右。
保证今年家电出口                增长18%应解决的问题
从今年一季度家电产品出口情况看，今年家电产品出口呈现出几个突出特点：一是
主导、大宗产品出口增幅明显小于去年；二是我国家电产品已全方位、深层次进入
世界各地区市场；三是家用电器生产企业成为家电产品出口的主力军，一大批既具
品牌又具实力的生产企业在我国家电出口中的地位越来越重要；四是小家电出口增
幅锐减，远低于2000年平均增长64.23％的水平，预计今年小家电出口金额会与去
年持平；五是由于美国经济疲软，已造成我国对美国出口大幅回落，因对美出口的
家电产品占我国出口总金额的30％左右，这使我们对2001年家电出口形势不能过高
估计；六是国际上非关税的贸易壁垒变本加厉，“环保”、“节能”等非关税手段
抑制了对我国家电产品向欧美市场的出口；七是国际跨国公司采用电子招标公开采
购、循环报价等方法，让中国人自己同自己竞争，限制中国家电产品出口；八是跨
国公司以OEM方式在中国生产家电产品再返销本国市场，增加竞争优势。针对以上
情况，为保证今年家电产品出口的增长，我们认为应解决好以下几方面的问题：
1．加强出口秩序的管理，抑制低价竞争。
我国家电产品出口竞争能力较强，国外市场较大，促使国内很多企业纷纷改做家电
产品出口。这一方面对扩大家电出口起到了积极的促进作用，同时，造成出口秩序
混乱、竞相压低、哄抢客户、恶性竞争，甚至某些假冒伪劣产品也混在其中，长此
下去弊大于利。低价竞争一方面会遭到国外企业的反倾销指控，还会造成企业出口
产品微利、甚至无利可图，企业无法进行新产品开发和市场开拓，无法进行下轮市
场竞争，直至被市场淘汰。
目前我国家用电器产品已广泛被世界重视，他们研究出一整套对付中国家电产品进
军海外的手段，而促使中国出口秩序混乱是法宝之一。我们秩序乱外商才能压价，
价格一降秩序更乱。因此，在我国市场经济尚未完全到位和法制化 尚不完善的情
况下，保证有序发展是我国家电产品出口制胜的有利武器。
目前我国家电管理中比较成功的例子是电风扇。电风扇从一个濒临倒闭的行业，经
过三四年的管理后，出口金额逐年增长，出口效益逐年上升，是比较成功的。电风
扇生产从美国转到欧洲，又从欧洲转到日本，再从日本到韩国及中国台湾地区，再
转到中国。由于行业内无序竞争，很快就要做不下去了。当很多企业将电风扇转到
泰国、越南等东南亚国家生产的时候。我外经贸部及时对这个产品采取了出口无偿
招标管理，促使这个产品继续在我国发展，每年都有6～7亿美元出口，保证40～5
0万人的就业，而且出口价格、利润缓步回升。近一二年来，业内人士普遍反映，
家电产品中的空调器、电冰箱、吸尘器出口秩序日趋混乱，出口价格扶摇直下，已
到非治理不可的地步，应引起有关部门重视，否则将严重损害国家和家电行业及企
业的利益。
2．加快退税。加入WTO后按国际惯例不征不退，使出口达到零税率。
目前家电企业在退税方面存在以下三方面的问题：一是退税手续繁杂、退税慢、不
及时、效率低；二是由于2000年出口增长快，年初核定的退税盘子小，缺口大，有
些企业至今没有退全2000年的税款，造成资金困难，只能到银行贷款；三是有的地
区出现个别企业骗税、逃税现象，这一地区的守法企业的退税也要受到影响。
在江苏，退税还有一种怪现象，凡从广东一带采购的家电产品出口一律不退税，有
的企业虽已退税，又被追缴、扣回，大大挫伤了企业的出口积极性。
关于家用电器产品出口的几点建议
1．加快我国家电产品出口结构的调整，贯彻国家出口“以质取胜”的战略，增加
高档家电产品出口的份额。我国家电产品出口虽增长很快，但名牌、优质的家电产
品所占比例还不多。因此要继续开发新产品，不断提高我国家电出口产品的质量、
档次和附加值，提高企业的效益。
2．推进市场多元化，鼓励企业到非洲、南美、东南亚等国家办厂，包括到国外办
SKD、CKD散件组装厂，利用某些国家散件进口税率较低的政策优势，千方百计降低
成本，提高我们产品的竞争力，扩大出口。
3．加快全球售后服务的步伐，随着我国家电产品出口结构的调整，高档耐用消费
的家电产品的比例增大，企业不仅仅是要卖好产品，还应有优质、周到的售后服务
。因此，要在国外建立销售网络和售后服务中心，是今后一段时间内家电企业的重
要工作，否则将制约我国家电产品出口的发展。
4．加大对我国出口的名优产品的宣传力度，建立完善国外营销网络。
我国生产的家电产品，在设计、款式、质量和性能等各个方面，与国际名牌跨国公
司的产品的差距已经很小，我们与国际名牌企业的最大差距在于宣传。由于我们的
企业涉足国际市场时间不长，资金不够雄厚，即使是我国的最著名的家电企业也没
有进入世界五百强之列，因此在国外花费大量的人力、资金来宣传我们的产品，便
有些力不从心。要使国外的消费者了解我们的产品，购买、使用我们的产品，就必
须在广告宣传上下大的气力，在国外消费者的心里打上中国产品烙印。只有这样，
我们才能逐渐占领国际家电的中高档市场。同时，还必须建立完善的销售、代理和
售后服务网络。
5．企业应加强内部挖潜、提高劳动生产率。在降低成本、降低费用、减少消耗的
同时，还应提高出口产品的质量，增加产品技术含量，并针对不同市场开发出不同
性能、质量的产品，为不同的市场提供优质价的产品，提高产品的适应性。
6．择优选择国外的销售代理商。
我国家电企业在大力开拓国际市场的时候，要寻找和选择好代理商。有的企业由于
急于扩大出口，力求尽快占领某个地区或国家的市场，对代理商没有进行深入调研
，在选择代理商时比较盲目，给企业今后的发展造成困难。因此，企业在选择地区
代理商时，必须要找到具有一定经营经验、在当地销售信誉好、并且有相当规模和
资金雄厚的代理商作为地区合作伙伴。轻易将一个国家或地区的销售权交给某个商
人或公司，对企业在这个国家或地区的信誉和发展都是很危险的。
7．重视知识产权保护及避免贸易纠纷。
随着我国家电产品在国际市场上的份额增加，特别是我国家电产品在质量上已达到
国际上的较高水准，且价格上具有优势，因而国外家电企业对我国已非常重视，防
范日甚。因此，我们家电生产和经销企业也应及时学习掌握国际贸易中的这些游戏
规则，运用这些规则保护我们的合法权益，从而进一步扩大国外市场。 (.E205B04001.)