10月22日的广州，有一队特别的巴士等候在广交会场馆附近，这些每小时
发一班的绿色大巴的目的地是顺德市7天前才落成的展览中心—那里正在举办首
届中国顺德国际家用电器博览会。这些大巴是展会组委会专门免费接送广交会观
众的。本次展会的气派显示出，顺德市政府决心要提升该地区的家电产业形象，
让世界认识顺德家电企业，认识顺德。
继今年6月份青岛家电展之后，作为三大家用电器生产基地之一的顺德也不甘示
弱，于10月23日至27日在广东省顺德市政府前新落成的展览中心举办了具有浓
厚顺德特色的家用电器博览会。由于博览会积极组织了7大采购团，采用了展览
会、订货会与研讨会“三会合一”，制造商、经销商和配件商“三商齐聚”的形
式，加上有力有效的宣传和组织，吸引了来自四面八方的专业人士。据不完全统
计，至25日下午，进场参观洽谈的专业人士已近4万人。
上下游企业齐关注
中小企业受益匪浅
显然，顺德政府在致力于把顺德打造成“国际家电基地”的同时，还要把首届
“家博会”搭建成家电“三商”（制造商、经销商、配件商）的全球性交易平
台。“专业性”正是本次展会的最大特点。
展会前几天全部是专业观众入场参观，展出企业目标性强，观众目的明确，少
了那些在其他展会上经常能见到的、专门为礼品和纸袋前来的“观众”。这两
年展会越办越多，观众越来越“滥”—许多“观众”的目的竟然是去领企业发
的宣传材料、塑料袋和小纪念品，不管是什么行业的展览，不管是多么专业的
展览，都可能出现一些大爷、大妈来光顾，使许多展会大煞风景。而本次展会
上却没有了这种现象。
仔细观察，参展企业中制造商占了绝大部分，而且大多数是美的、科龙、格兰
仕、希贵等这样的整机生产厂商，上游零配件企业只有广东美芝一家规模比较
大。经销商中，北京的国美、江苏的苏宁十分活跃，在展厅里宣传企业文化，
在论坛上谈笑广东市场。尤其是国美，公开宣布要在全国所有大型和超大型的
城市建立自己的直营连锁店，这当然也包括广东在内的家电重镇。而上海农工
商超市有限公司也以合资建立超市为触角，想把生意伸展进广东。相比之下，
广东省内的大型经销商声音小得多。
展厅里，科龙以蓝色为理念突显五彩冰箱，美的拥大小家电竖立紫色LOGO，与
之毗邻的是西门子、三星、东芝、松下等国际品牌。与以往的展会不同，本次
博览会为广东众多中小企业提供了展示自己和汲取“营养”的广阔空间。据了
解，展会主办单位顺德市政府和中国家用电器协会总结以往展会的经验，特别
注意到了将大企业的展位面积限制在了合理的范围内，使中小企业的展示空间
加大，给中小企业提供了机会。尤其是品种繁多的小家电产品—电饭煲、消毒
柜、微波炉、热水器、电炒锅、豆浆机、搅拌机、热水瓶等8大系列的上百个品
种，成为这次家博会上的亮点。万家乐携十大类60个产品参展，该公司研制的
全国首创的燃气干衣机在会上首次亮相，就吸引了不少观众的目光。而其在本
次展会上隆重推介的户外型数码燃气热水器真正达到了人机分离，并且使该产
品的成本接近到了普通数码机的水平，吸引了无数观众的目光。万家乐燃气具
有限公司总经理潘泽明认为，燃气热水器只有与现代社会发展步伐对接，使其
成为一个具有高科技特征的行业才有出路。
与此同时，展会上各种论坛和研讨会也吸引了众多听众。“家电企业信息化专
题论坛”、“信息家电进入美国消费通路市场可行方案研讨会”等专题活动都
请来了国外专家担任主讲，这些论坛、研讨会为中小企业提供了宝贵的学习机
会。尤其是《工业设计研讨会》，由香港著名设计师主讲，吸引了美的工业设
计公司的大部分设计师慕名而来。
尽管组委会一再强调，本次展会是为企业提供机会、强化顺德家电基地的形象
，签约与否并不是展会的最终目的。但记者获悉，在本次博览会上仍然达成了
共计19.5亿元人民币的贸易项目及注资项目。其中，签约地签约的贸易项目额
达8亿元人民币，注资项目为4600万美元；展期成交及意向成交为7.8亿元人民
币，其中内销4.7亿元人民币，出口3800万美元，合计折合人民币总额达19.5
亿元。
地域是优势也是壁垒
参展商与观众难两全
本次博览会“形象”牌打得好—美的也好，科龙也罢，全部以广东省顺德家电
生产基地成员的形象出现，提升了整个广东顺德地区的家电基地形象。参加本
届家博会的除顺德本地名牌企业外，还包括海尔、华凌、东芝、松下、西门子
等家电巨头。
但不能否认的是，顺德企业仍然占了绝大多数。“容桂军团”将近60家，约占
顺德市参展企业的少一半。春兰、小天鹅、美菱、荣事达、新飞、海信等外地
品牌难觅踪影。
一位工业设计公司的设计师对记者说，既然是“国际家用电器博览会”，就应
该是全国各地的企业都有，这样才能突破顺德地区的局限。该公司本来是想在
这里多接触些企业，拓展广东以外的业务，但来参展的企业基本上都是广东省
内的企业或者干脆就是顺德“军团”，老朋友、老面孔多，没有什么新客户群
，而从广交会赶来的专业人士实在有限，因此有些遗憾。
参展商近水楼台让展会的国际味道淡了不少，而观众的地域局限性则更是大大
限制了展会的影响——在此家电生产之乡举办博览会，本地的专业观众充分尝
到甜头，可除了有组织前来的几大采购团外，全国各地的观众比较少。松下公
司的一位经理认为，大型展会要想避免这种地域上的局限性，就必须在北京、
上海等“中立”的城市举办，才能让各“帮派”的企业同台角逐，吸引更多观众，为企业提供更多机会。但这样一来，专业观众无疑就少了。
本届顺博会人气颇旺，参展企业数量、专业观众数量之多都是近年来家电展会
中比较突出的。但相对应的是，虽然主办方在会议组织和安排方面做了很大努
力，但显然配套服务方面还存在着诸多待改进的地方。许多外地观众对展览的
配套服务颇多微词，例如：一些企业想参展却租不到展位；在招展时讲好的一
盏灯的租金在开展时竟然上涨了70%；很多外地客人找不到展会主办单位安排
的巴士；由于观众实在太多而使午餐供应不上；而一些外地参展商更是由于受
到了个别服务人员的无礼怠慢而感到十分愤怒。对此，记者也从主办单位了解
到，顺德市政府正计划在现有的展厅附近再建一座新展厅，以满足明年再办家
电博览会的需求。
走出加工车间

奔向生产基地
把一个地方的优势产业整体包装起来，通过家电博览会将之推出广东走向世界
，顺德政府是有一定资本的。令顺德市市委书记、市长冯润胜骄傲的是，顺德
成功地从一个农业城市转成了工业城市，目前已经是中国乃至世界上颇有影响
力的“家电名城”。大小3000多个家电企业中，包括了科龙、美的、格兰仕、
容声、万家乐、康宝这些著名品牌。去年该市749.7亿元的工业总产值中，家电
企业占了383.8亿元。经过20多年发展，广东省顺德市生产的家电产品已占全国
家电生产总量的15％以上，已形成了集制造、配套、采购、销售于一身的完善体
系。业内人士认为，该地区家电企业成本控制非常有效，具有很强的市场竞争能
力，市场销售网络遍及全国，正向国际市场延伸。
中国家用电器协会理事长霍杜芳也认为，中国家电尽管在国外同行业中已经相当
有名，但是在全球的整体形象和品牌知名度与我们真正的地位和实力很不相适
应。这次顺德国际家用电器博览会正是让世界认识中国家电，认识顺德这样一
个中国家电主要生产基地的好机会。家电业是一种产业经济，对于顺德来讲又
是区域特色经济，顺德家电起步早、起点高，而且有规划、有配套、有品牌，
是一个十分有发展潜力的全球家电生产基地和家电工业设计中心，乃至零部件
供应基地。顺德市政府从战略的高度考虑，要把这种特色经济做大、做强，中
国家用电器协会从中国家电业发展总体规划的角度出发，也是希望多出现几个
像顺德这样的基地。冯润胜则希望政府就扮演政府的角色。他认为政府的作用
就是三点：提供企业发展平台、为企业发展提供好服务、进行宏观调控指导。
对于企业的联合与战略重组，政府不应搞“拉郎配”，但要作好“红娘”。
尽管地域限制使本届顺博会不那么“国际”，但顺德市政府的目的无疑是达到
了。
 (.E205B04001.)